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對碧生源來說，2018年絕對是難捱的一年，公司不僅再次陷入巨額虧損，還以5.5億元賣掉了北京的總部大廈，用以抵債......

但是碧生源也算是真真切切的輝煌過。

2010年，創(chuàng)立了10年的減肥茶碧生源成功赴港上市，市值高達52億港元。趙一弘自然穩(wěn)坐上中國保健功能茶第一人的交椅。

但這也是個上市即巔峰的典型悲劇。2012開始，碧生源的營收暴跌至5億元，至今仍然連年虧損；如今的碧生源股價連續(xù)4年低于1元，市值暴跌90%只剩5億港元。

從毫無名氣的小茶企，到風(fēng)光無限的上市公司，碧生源只用了10年。從年收8.8億巔峰，到賣樓保命，也只有8年。

投機思維，年賺上億

2000年，趙一弘拉來多為資深的營銷人士入伙，招人研發(fā)減肥茶和常潤茶，正式在北京創(chuàng)辦碧生源，意圖引領(lǐng)保健茶市場。

碧生源的老板深知營銷威力，為了攻占市場，他們開始了瘋狂的廣告之路。

在2007年，碧生源投入廣告費達0.5億元，營收達到1.6億元；到了第二年，廣告費用上升至1.2億元，產(chǎn)品銷量翻番。此后，更是一發(fā)不可收拾。

和腦黃金、腦白金、太太口服液等保健品一樣，碧生源采取的營銷手段幾乎師出同門，無論你在電視前、戶外T牌下還是公交車上，遍地都是它的洗腦廣告。同時還請來郭冬臨、徐靜蕾代言。

那幾年，碧生源在投放上一貫大手大腳，2007年至2011年上半年，4.5年耗費7.8億元廣告費，平均每天支出約47.49萬元。廣告投入在營收中一度占比30%。

廣告詞也是語不驚人死不休，快給你的腸子洗洗澡吧、嗖的一下就瘦了，不信都難.......碧生源很快在減肥茶市場紅透半邊天。

 臨時抱佛腳，四處救“命”

碧生源這樣典型的廣告產(chǎn)品，依賴于投放廣告來刺激銷售，其實短板也在慢慢呈現(xiàn)。

廣告轟炸就能奏效的時代過去了，趙一弘的好日子，也開始急轉(zhuǎn)直下。

碧生源的短板在于，靠兩款產(chǎn)品賣了十多年。事實上，趙一弘一直堅持自己的商業(yè)邏輯，將兩款產(chǎn)品做好，但現(xiàn)實是外部減肥瘦身產(chǎn)品頻出，在碧生源內(nèi)部研發(fā)幾乎停滯，2008年這一年的研發(fā)投入只有總收入的0.2%，2007年這一項在財報里沒有出現(xiàn)。

屋漏偏逢連夜雨，到了2016年，監(jiān)管部門規(guī)定，保健產(chǎn)品中不得帶有功效性宣傳文字。不止碧生源減肥茶這一王牌產(chǎn)品覆滅，還導(dǎo)致小半年的停產(chǎn)。要知道，2016年，減肥茶仍然占碧生源上半年總營收的42.5%，這一擊威力巨大。雖然后來產(chǎn)品改名為碧生源牌常菁茶，旗下電商平臺更是強調(diào)，名字雖然改了，但是功效沒變。從2018年虧損來看，幾乎是沒奏效。

東山再起無望？ 

　　在業(yè)績大幅下滑的同事，碧生源也在努力求生。自2015年4月開始碧生源與海正藥業(yè)展開合作，代理海正藥業(yè)的奧利司他減肥藥產(chǎn)品，把減肥保健茶市場延伸至OTC減肥藥品市場。不過，減肥藥似乎并沒有讓碧生源止住頹勢。 

　無奈之下，碧生源“斷臂求生”。2018年12月30日，碧生源出售在北京海淀區(qū)西四環(huán)北路上的碧生源總部大廈，出售價格為5.55億元。

　　此前的2017年3月，公司將北京碧生源食品飲料有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中航拓宏，總價7500萬元。截至2018年末，中航拓宏僅支付600萬元，余款支付已延期至2019年8月底。 

時代變化起來，就是這么無情。強大如蘋果iphone，也得面臨神話不再，何況是一包袋泡茶。

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